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親愛(ài)的朋友們，請到新生態(tài)城市綜合體來(lái)！
——寫(xiě)在2016中德（歐）購物節開(kāi)幕之際

 
　昨天下午，2016中德（歐）購物節的優(yōu)質(zhì)商品已擺放上架。鄭楚藩 盧澤鴻 攝
　　

　　全球城市們正在探索綜合體的升級和優(yōu)化問(wèn)題。傳統門(mén)店、專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、商業(yè)步行街、商貿中心等等模式已不能完全滿(mǎn)足消費需求越來(lái)越多樣化的消費者。在網(wǎng)絡(luò )影響世界影響生活，市場(chǎng)發(fā)揮主導力量的背景下，如何一站式地激發(fā)并滿(mǎn)足消費者的各種綜合的、內在的需求，成為其中的重要問(wèn)號，更成為關(guān)系居民幸福感和城市競爭力的重要課題。

　　于本月18日開(kāi)始在中德金屬生態(tài)城舉辦的“一帶一路 共享幸福”2016中德（歐）購物節，將向來(lái)自各地的消費者們揭開(kāi)揭陽(yáng)新生態(tài)城市綜合體的神秘面紗：在國際會(huì )展、生態(tài)旅游、跨境電商等多個(gè)酵母的共同作用下，致力探索建設“大樹(shù)底下、花海叢中、萬(wàn)畝森林公園環(huán)繞”的輕資本綠色商業(yè)綜合體，以一舉多得的商業(yè)模式，滿(mǎn)足日益注重消費質(zhì)量和生活體驗的消費者的口味，讓消費者在買(mǎi)回商品的時(shí)候，擁抱了生態(tài)，美好了心情。
　　現在，這個(gè)消息正在把榕江兩岸攪得熱氣騰騰！

　　活動(dòng)籌備期間，國內外知名品牌商爭搶參展，展位一擴再擴，從原定280個(gè)增加到421個(gè)；旅游景點(diǎn)特殊效應也隨之爆發(fā)，多方旅游機構和游客前來(lái)探路，線(xiàn)路預訂空前火爆；活動(dòng)前夕，“中德（歐）購物節”一度登上新浪微博話(huà)題榜第三名，話(huà)題閱讀量528萬(wàn)，全國網(wǎng)友同時(shí)討論，官方微博粉絲激增，人氣沸騰……

　　可以預見(jiàn)的是，作為一種新商業(yè)模式的探索，中德（歐）購物節這一融合線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品展銷(xiāo)、生態(tài)旅游、文化交流等功能的新業(yè)態(tài)，將展示一個(gè)全新的生態(tài)城市綜合體！

　　關(guān)鍵詞：國際范

　　創(chuàng )新中德合作載體，融入西方元素，打造德（歐）優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集聚的“奧特萊斯”

　　在以注重產(chǎn)品質(zhì)量出名的德國人眼里，物美、價(jià)廉是魚(yú)和熊掌不可兼得的矛盾。具備消費能力的中國中產(chǎn)白領(lǐng)們，則期望追尋更好的生活品質(zhì)。

　　中德（歐）購物節就是產(chǎn)生于這種消費理念之上。借助華南地區首個(gè)中德中小企業(yè)合作區——中德金屬生態(tài)城在中德中小企業(yè)合作上的橋頭堡作用，搭建兩地中小企業(yè)交流貿易、互通有無(wú)、資源置換的橋梁，把眾多國際一線(xiàn)品牌和國內知名品牌直接帶到消費者面前。

　　目前，購物節籌備工作在市政府、德國工商大會(huì )廣州代表處、廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì )以及各級部門(mén)的大力支持下不斷豐富和完善。規劃占地面積約80畝的中德（歐）購物節，分為汽車(chē)展示區、兒童游樂(lè )區、風(fēng)景觀(guān)光區、花海展示區、購物攤位區、舞臺活動(dòng)區、餐飲休息區、商務(wù)合作區八大部分。共有300多個(gè)國內外知名品牌、上千種商品參展，包括德國雙立人、福騰寶、菲仕樂(lè )、施巴、小甘菊、百樂(lè )順、愛(ài)他美、喜寶、碧特博格、碧然德等眾多知名品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有來(lái)自西班牙、奧地利、美國、英國、法國、瑞士、智利、保加利亞、韓國、日本等國的行業(yè)領(lǐng)先品牌產(chǎn)品，以及國內知名品牌企業(yè)中的以純、立白、伊利、天地一號、徐福記、匯源、美的、艾美特、和其正、TCL等。

　　這場(chǎng)充滿(mǎn)中德（歐）元素的購物節絕不僅僅是集聚商家、產(chǎn)品的普通會(huì )展，她更是揭陽(yáng)深化對德合作的一個(gè)重要引子。根據早前揭陽(yáng)與埃斯林根市政府及德國工商大會(huì )、基民盟經(jīng)濟委員會(huì )等達成的意向，揭陽(yáng)未來(lái)將依托空港優(yōu)勢，聯(lián)合規劃建設600畝的埃斯林根小鎮，結合兩地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點(diǎn)建設德國乃至歐洲優(yōu)秀產(chǎn)品集中展銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下一體的中小企業(yè)商貿交易平臺，打造德國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展銷(xiāo)集聚區，通過(guò)批發(fā)、零售、O2O電商、中德（歐）購物節等形式，將德國以及歐洲的優(yōu)秀產(chǎn)品帶進(jìn)中國，提供國際化消費體驗，在中國進(jìn)行銷(xiāo)售的新型“奧特萊斯”。

　　這一愿景讓埃斯林根市長(cháng)齊格博士充滿(mǎn)期待。齊格博士提出，埃斯林根市愿與揭陽(yáng)市結為友好伙伴城市，將雙方的合作從教育領(lǐng)域延伸到經(jīng)貿、旅游、文化等領(lǐng)域。

　　“合作”兩字也貫穿著(zhù)購物節，其選址中德金屬生態(tài)城，獲得巨大的平臺效應。德（歐）企業(yè)欲借購物節展示自己產(chǎn)品，同時(shí)尋找交流合作機遇，也就不足為奇了。他們都希望借助購物節舉辦之機及中德（揭陽(yáng)）中小企業(yè)合作區平臺，與揭陽(yáng)企業(yè)展開(kāi)合作，共同開(kāi)拓更為廣闊的中國市場(chǎng)。

　　值得一提的是，作為中德合作的創(chuàng )新載體，購物節除滿(mǎn)足消費者購物需求之外，更承載著(zhù)我市中小企業(yè)向德企學(xué)習、追求“德國質(zhì)量”的熱切期盼。市委黨校（行政學(xué)院））市情室主任、副教授林谷評價(jià)說(shuō)：“目前，揭陽(yáng)有些金屬品牌已成為區域品牌，但我們的短板是國際化不夠高。因此，我們可以組織金屬產(chǎn)業(yè)抱團走出國門(mén)參展，了解國際、對接國際，此外，再用我們的市場(chǎng)、我們的制造能力，引進(jìn)國際級設計師和設計機構，把國際品牌企業(yè)請進(jìn)來(lái)，近距離的學(xué)習、交流，提升我們的設計能力和品牌經(jīng)營(yíng)能力。本屆中德（歐）購物節就是一個(gè)加強交流合作的非常好的契機，將有力推動(dòng)揭陽(yáng)產(chǎn)業(yè)國際化。”

　　關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)

　　放大生態(tài)附加值，倡導“大樹(shù)底下、花海叢中、萬(wàn)畝森林公園環(huán)繞”的綠色消費新模式新生態(tài)城市綜合體所帶來(lái)的不僅是一次商業(yè)模式的變革，更是生活方式的革新。

　　以歐洲花園風(fēng)格為看點(diǎn)，購物節主辦方精心設計了“情人花園”、“情人小艇”等活動(dòng)項目，并開(kāi)放了首期占地300畝的購物節后花園——中德萬(wàn)畝森林公園。

　　按照規劃，中德金屬生態(tài)城將在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的支持下建設綠色工業(yè)示范區，構思建設“車(chē)間在大樹(shù)底下、家庭在工廠(chǎng)旁邊、孩子在父母身邊、園區在萬(wàn)畝森林環(huán)繞之中，生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生一體”的新型城鎮。

　　揭陽(yáng)極其看重生態(tài)的附加值，中德金屬生態(tài)城作為工業(yè)園區，尤為強調以環(huán)保技術(shù)作為運作支撐，并以園林式手法進(jìn)行科學(xué)合理布局，使園區融入周邊地區的經(jīng)濟發(fā)展。一方面，在“零排放”技術(shù)的保障下，園區幾乎沒(méi)有“工業(yè)味道”。另一方面，良好的自然環(huán)境優(yōu)勢則讓一個(gè)生態(tài)環(huán)保的德式旅游聚集區呼之欲出。這從規劃占地面積843畝的中德專(zhuān)家接待基地（由中德風(fēng)情小鎮、專(zhuān)家公寓以及瑪麗蒂姆酒店3部分建成德國風(fēng)情生活區）就可看出端倪。建成后公寓、餐廳、商業(yè)街等配套一應俱全，將為人們帶來(lái)工作、居住、休閑、娛樂(lè )的便捷生活。

　　在本屆購物節籌備之際，市旅游局與主辦方聯(lián)手，特意開(kāi)辟了兩條精品一日游路線(xiàn)。看到購物節煥發(fā)的生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、會(huì )展旅游價(jià)值，來(lái)自廣州、汕頭、潮州、梅州等地的省內多家主要旅行社負責人也先后到購物節現場(chǎng)進(jìn)行考察踩點(diǎn)，制定旅游精品路線(xiàn)。

　　作為一個(gè)生態(tài)環(huán)保的德式旅游聚集區，具有中德元素的旅游文化節目也在購物節的精心策劃中。本屆購物節將是一次中德風(fēng)俗文化的大碰撞。主辦方將根據中德（歐）的不同文化背景開(kāi)展現場(chǎng)活動(dòng)。在具有濃厚德國風(fēng)情的啤酒節上，觀(guān)眾將有機會(huì )現場(chǎng)體驗獨具特色的啤酒狂歡活動(dòng)，并有機會(huì )喝到正宗的木桶裝德國啤酒。此外，主辦方還精心準備了歐洲馬戲團表演、潮劇歌舞等節目，以及送春聯(lián)送吉祥、工藝剪紙等獨具潮汕特色的民俗活動(dòng)及趣味互動(dòng)環(huán)節，讓老百姓在購物之余，放開(kāi)心情體驗生態(tài)綠色，享受豐盛文化大餐，促進(jìn)兩國文化交流。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+

　　借力跨境電商，將德國的精品銷(xiāo)往中國，并讓中國的商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò )“走出去”，探索輕資本運營(yíng)新模式互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商強勢崛起，能驅動(dòng)人們出門(mén)消費的，基本上是以美食娛樂(lè )、旅游休閑、體育運動(dòng)等為主的體驗式消費。消費觀(guān)念的改變，使原有的商業(yè)模式亟待重組與升級。如何利用揭陽(yáng)現有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融合有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)，實(shí)現“互聯(lián)網(wǎng)+商貿”創(chuàng )新發(fā)展？這成為我市謀求經(jīng)濟長(cháng)遠發(fā)展中亟待作答的開(kāi)放題。這一次，中德（歐）購物節給出了一個(gè)非常好的示范答案。

　　盡管招商定位高，但購物節仍擋不住國內外眾多中小企業(yè)的熱情。據統計，此次參展的外國品牌方達到155家。“這155家外國品牌方均成為我們公司新上線(xiàn)的‘特色歐洲’手機APP開(kāi)放平臺的第一批入駐企業(yè)。”作為中德金屬生態(tài)城指定的對德跨境電商服務(wù)企業(yè)，廣東中德電子商務(wù)有限公司在這一次購物節中發(fā)揮了重要的橋梁紐帶作用，該公司總裁王妍坦言，在購物節上，除了現場(chǎng)購買(mǎi)，消費者還可以通過(guò)掃描二維碼的方式進(jìn)行訂貨，甚至一些沒(méi)到現場(chǎng)參展的歐洲品牌也可以通過(guò)公司的平臺進(jìn)行下單，由海外倉或者商家直接發(fā)貨給消費者。

　　線(xiàn)上無(wú)區別，線(xiàn)下更優(yōu)惠。由于節省了許多中間環(huán)節，跨境電商降低了產(chǎn)品價(jià)格，使消費者擁有更大的選擇自由。“相對比于類(lèi)似‘雙十一’的線(xiàn)上促銷(xiāo)購物節，中德（歐）購物節其實(shí)就如同實(shí)體線(xiàn)下的促銷(xiāo)購物節。”王妍透露，“通過(guò)溝通，國外參展產(chǎn)品都是在正常的零售基礎上以網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的價(jià)格進(jìn)行，一般是市場(chǎng)零售價(jià)的7.5折到8.5折，加上是第一手貨源，相信會(huì )給消費者更多的優(yōu)惠。”

　　從本屆購物節的“招兵買(mǎi)馬、排兵布陣”不難看出，跨境電商已經(jīng)成為新常態(tài)下企業(yè)拓展國際市場(chǎng)的重要落腳點(diǎn)。事實(shí)上，揭陽(yáng)高度重視跨境電商工作的推進(jìn)，目前，計劃總投資5億元，占地面積120畝，規劃建設總面積15萬(wàn)平方米的中德跨境電商產(chǎn)業(yè)園一期工程主體結構完成已超八成。首期工程預計今年工程竣工，到2017年總計引入500家跨境電商企業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，將德國的精品銷(xiāo)往中國，并讓中國的商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò )“走出去”。

　　通過(guò)打造中德跨境電商產(chǎn)業(yè)園區，我市將為德國眾多中小企業(yè)打開(kāi)中國市場(chǎng)銷(xiāo)路，吸引更多的德國企業(yè)來(lái)到中國投資建廠(chǎng)，帶動(dòng)外貿投資發(fā)展的同時(shí)引進(jìn)德國的先進(jìn)技術(shù)為我國產(chǎn)業(yè)轉型注入活力。

　　中德（歐）購物節，我們拭目以待。親愛(ài)的朋友們，請到新生態(tài)城市綜合體來(lái)！